Marketing de Contenidos

Todo 2013  se ha estado hablando de lo importante que es el Marketing de Contenidos para una estrategia
de Marketing Digital eficaz, y tú no parabas de oír hablar de ello, y un
granito, y otro…

 Aquí también he  estado aportándolos, pero  creo que ya era hora de explicarlo de arriba abajo y que veas ejemplos de que ¡sí funciona!.
Si has leído que el Marketing de Contenidos morirá este año,
es porque evolucionará como es normal, de hecho pensamos que será una de las claves de las estrategias de marketing digital para 2014

Qué es el Marketing de Contenidos

Una estrategia dentro del nuevo marketing mix  que persigue la
atracción de potenciales clientes y fidelización a través de contenidos útiles
que cubran  sus propias necesidades.
Necesidades que pueden ser, informativas, formativas o de entretenimiento.
No es una práctica única del Marketing Online, aunque se ha
explotado de forma exponencial en el canal Internet.
Cuando hablamos de contenidos nos referimos a:
  • Contenido escrito: blogs, artículos, tutoriales,etc.
  • Contenido multimedia: vídeos, podscats
  • Contenido Interactivo: aplicaciones, widgets

Para qué sirve el Marketing de Contenidos y qué uso tiene desde el punto de
vista empresarial

Tu negocio como todos los demás tiene una razón de ser, vender
un servicio o producto a un cliente.
El 66% de tus clientes mira el teléfono una media de 120 veces al día y si
crees que tu target se escapa de este abanico, ten en cuenta que el grueso de la media de
edad oscila entre 25 y 45 años
. No hablamos sólo de adolescentes.
A través del móvil, tablet y ordenador, incluso ya de la
televisión, se entretienen, buscan, se informan…puede que no busquen en Google “Orange” (Operadora española),
que lo hacen, pero buscan novedades sobre el Iphone, cómo solucionar un
problema con su terminal, cómo ahorrar en sus tarifas…
¿Crees que es mejor que tú le cuentes estas soluciones, o tu
competencia?
En el mejor de los casos lo hará un tercero desinteresado.
El Marketing de Contenidos busca acercarte a las necesidades
de tus clientes y ofrecerles la información que demandan, no vendiendo, sino
aportándoles contenido útil.

Ejemplos de Marketing de Contenidos

¿En esto del Marketing Digital, quiénes crees que son los
que más saben de crear estrategias eficaces?
Yo hubiera dicho las Agencias de Marketing Digital y
profesionales del medio…pero bueno J. Sólo tienes que echar un vistazo a las búsquedas más relevantes para Marketing
Online y ver que los resultados están plagados de contenidos para su público
objetivo:

 

Ahora veamos que ocurre con otro mercado de toda la vida…si buscamos cómo hacer una paella valenciana, ¿Cuántas empresas de arroz ves?¿Cuantos
restaurantes valencianos?¿Cuantas empresas que se dedican a fabricar paelleras?¿Cuantas
recetas de chefs?… (Bueno…aquí hay una, enhorabuena a Argiñano aunque el
mérito es de “Hogar útil”)

El Marketing de Contenidos y el SEO. ¡Posicionamiento en la noticia!

El SEO y el Marketing de Contenidos van de la mano, y para
eso no hay otra. Los usuarios vamos a por la información a los buscadores, y por
tanto son dos estrategias que van unidas.
Si creas contenido de calidad, lo normal es que quieras que
sea encontrado, con lo cual tu contenido debe ser estructurado y trabajado para
poder ser detectado por Google, Bing, Yagoo,…
Tienes que tener en cuenta todas las reglas básicas del SEO
antes de publicarlo: densidad de palabras clave, título de página, etiquetas
H1, …Si esto te suena a chino, échale un vistazo luego a cómo funciona el posicioanmiento On Page.

El Marketing de Contenidos + Social Media, Vídeo Marketing, Apps…

Si ha parecido que el Marketing de Contenidos sólo se hace
para estar en los resultados de búsqueda de Google cuidado, hay más.
Tus clientes no sólo buscan contenido, también lo consumen,
y eso no lo hacen en los buscadores.
  • Consumen contenido (¿De tu competencia?) en las Redes Sociales 
  • Ven vídeos en Youtube, Vimeo…Apps
  • Juegan Online
  • Escuchan música
  • Les encanta la moda y la devoran

Quizá tu público no esté en todos los sitios, pero busca donde
está tu nicho, qué quieren, qué puedes ofrecer.

No pienses en Facebook y Twitter sólo, hay muchas más Redes
Sociales y tipos de contenido, y ojo a Google +, su incidencia en breve se va a
notar mucho. De ello voy a hablar pronto en +Un Mix de Marketing Digital , si no
te lo quieres perder, hazte seguidor de la página, gracias J.

Se estaba haciendo un poco largo el Post, así que he dejado para uno nuevo, cómo el Marketing de Contenidos puede mejorar tus estrategias consiguiendo aumentar hasta un 150% tus visitas de Google

Por lo tanto, podemos decir que el Marketing de Contendidos es el Rey, pero no porque lo decidan las Agencias de Marketing o los gurús de Internet, sino porque es el USUARIO el que lo demanda. Él es quien ha convertido esta estrategia en una necesidad de inversión en las empresas.

Este vídeo te mostrará de forma amena cuáles son las estrategias de generación de contenido útil para tu público:

Si tienes alguna duda, por supuesto pregúntame en los comentarios. ¡Lo estoy esperando!

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Jon García Tajadura

Experto en la creación de Estrategias Digitales. Me peleo a diario con diferentes áreas del Marketing Online. Blogger pasional y creador de contenidos.

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