Palabras clave Google Adwords

Ahorrar en tus campañas de Adwords y maximizar la inversión es posible si configuras  la concordancia de palabras clave en tus grupos de anuncios.

El primer consejo, ten en cuenta los misspelling,  los errores al escribir, configura automáticamente tus anuncios para que recojan faltas de ortografía, un ejemplo, ¿Sabías que no siempre se busca AdWords, sino “adword”, “addwords”, “ad words”, “adworks”, “adwrods” u otras variedades?

Regresamos, cuando pones en marcha una campaña de PPC no es difícil conseguir clicks, imagina que tienes una tienda online de zapatillas deportivas y quieres conseguir visitantes para darle un empujón a tu tienda. Con una campaña mal configurada podrás llevar muchas visitas a tu sitio tienda online, pero no serán de calidad.

Primero te recomiendo que eches un vistazo a cómo configurar una campaña de Adwords, y trabajar las palabras clave de tus grupos de anuncios, después, afina la puntería con la concordancia de palabras clave que te voy a explicar.

 

Consejos para elegir las  palabras
clave a incluir en mi campaña

Un  estudio SEO de tu página Web te ayudará mucho en tu tarea, comprueba en qué palabras clave no estás posicionado orgánicamente, y aquellas con las que no lo hayas conseguido son en las que tienes que invertir para estar en la primera página de Google.
Haz un esfuerzo también en incluir palabras clave que convierten en tu tienda no que traigan visitas de información. Para atraer tráfico de información existen otro tipo de estrategias dentro del Marketing Digital como el marketing de contenidos.

Te pongo un ejemplo en este sentido:

  • Nike air max 90: Las visitas con esta búsqueda convierten, tienes alguien muy interesado en este modelo.
  • Marcas más conocidas de zapatillas: aquí tienes alguien sólo informándose del ranking de marcas de calzado deportivo.

Concordancia de palabras clave en las campañas de Adwords

La concordancia de palabras clave es la forma de delimitar la precisión de una búsqueda con las keywords que tú estás pagando en Adwords.
Existen 4 tipos de concordancias para nuestro ejemplo de tienda online (y para todas las campañas en realidad), en función del tipo, abarcará más o menos palabras

1.a – Concordancia Amplia:

Todas las posibilidades de mezcla de palabras clave valen y tu anuncio saldrá publicado.

  • Ejemplo: Botas de fútbol
    • Incluye: botas, fútbol, botas
      fútbol messi, botas con tacón, fútbol sala

1.b – Concordancia Amplia modificada

De las posibilidades de palabras clave generadas por una frase, entrarán aquellas en las que se incluyan todas. Incluye el signo “+” antes de la keyword:

  • Ejemplo: +Botas +fútbol
    • Incluye: comprar botas fútbol
      sala, mejores botas fútbol , tipos botas fútbol

2 – Concordancia de frase

La frase seleccionada tiene que ir tal como está, pero puede incluir palabras delate y detrás. Para asignarla ponla entre comillas.

  • Ejemplo: “Botas de futbol”
    • Incluye: botas de fútbol sala,
      botas de fútbol rojas

3 – Concordancia exacta

Tu anuncio sólo sale si se busca exactamente esa frase, para marcarlo, colócalo entre corchetes.

  • Ejemplo: [Botas de fútbol]
    • Incluye: botas de fútbol

4 – Concordancia negativa

Una de las concordancias más importantes y uno de los agujeros más comunes de los presupuestos de las campañas de Adwords. Así que… ¡Ojo!, activa las  palabras clave que no te interesan.
Estamos de acuerdo en que si tienes una tienda online de calzado deportivo las “botas de tacón” no te interesan. Si no incluyes “tacón” como palabra negativa en tu
anuncio, estarás saliendo cada vez que alguien esté interesado en botas de
vestir
.
Esto supondrá clicks y dinero que estás pagando para nada.

Trabaja las palabras clave negativas:

  • Ejemplo: -tacón
    • No acepta: botas de tacón, botas
      de tacón baratas

Para que puedas ver las diferentes concordancias de palabras
clave, te he creado un esquema. Espero que te ayude.

concordancia palabras clave
Ejemplo Concordancia de palabras clave

Vídeo de AdWords: Cómo usar las opciones de concordancia de palabras clave

Además, te recomiendo que eches un vistazo a este vídeo explicativo que ha creado el equipo de Google Adwords.

¿Tienes dudas? Pregúntame lo que quieras con un comentario

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Jon García Tajadura

Experto en la creación de Estrategias Digitales. Me peleo a diario con diferentes áreas del Marketing Online. Blogger pasional y creador de contenidos.

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